За основу для логотипа мы взяли схематичную доску Бильгоу, которая также повторяет очертания улыбки. Небольшой наклон влево вызывает ощущение движения и баланса. Также в логотипе мы использовали квадратики, которые есть на доске Бильгоу — они подчеркивают очертания «смайла» и ассоциируются с детскими кубиками.
Для выбора основной цветовой палитры мы опирались на материалы, из которых делают доски Бильгоу. Натуральное дерево и безопасная краска базовых цветов: оранжевый, жёлтый, зелёный, красный, синий. Чтобы цвета ассоциировались с натуральными деревянными игрушками из детства, мы остановились на тёплых цветах: жёлтом, красном и оранжевом.
