Основной фокус рекламной кампании было решено выстраивать вокруг преимуществ микрорайона: яркий красивый фасад зданий, закрытый от машин двор с большой детской площадкой, панорамное остекление балконов, удобные планировки и высокое качество строительства комплекса. Мы составили несколько портретов ЦА, для которых вышеперечисленные факторы были одними из определяющих при покупке квартиры.

На этом этапе был выполнен поиск инфлюенсеров с подходящей целевой аудиторией и тематикой, проведен анализ статистики, а также составлены технические задания для каждого блогера составлен и медиапланы публикаций.

Чтобы увеличить продолжительность информационного шума вокруг инфоповода, мы разбили тест-драйв на 2 этапа с разницей в неделю. Кроме того, для вовлечения подписчиков мы попросили блогеров не просто анонсировать свое участие в обзоре ЖК, но и призывать задавать вопросы о микрорайоне, на которые блогер лично сможет дать ответ непосредственно с места событий.

За несколько дней до тест-драйва мы разослали блогерам сценарии обзоров, в которые включили вопросы подписчиков, подробные ответы блогера на них, а также локации и преимущества, которые необходимо осветить. К участию в мероприятии мы также привлекли сотрудников застройщика из отдела продаж и стройблока - блогеры брали у них интервью и консультировались по различным вопросам.