Отчет о проведении рекламной кампании ON

июнь-август 2023

Масштабная рекламная кампания 18+ для бренда
ON

Увеличили продажи презервативов

с помощью с помощью креативной рекламной кампании на побережье Черного моря

Клиент:

Бренд немецких презервативов ON

ON зарекомендовали себя как яркий и дерзкий бренд, который открыт экспериментам, следует трендам и не боится провокаций.

Задача

Перед агентством Shorina's Marketing Team стояло несколько задач:

1) Повысить узнаваемость бренда ON

2) Увеличить продажи презервативов ON на маркетплейсах

Целевая аудитория:

Молодые парни и девушки 18+

Это люди, которые не боятся открыто говорить о своих желаниях, поддерживают все смелое и дерзкое, предпочитают яркий отдых и свободу самовыражения.

Этапы работы

Аналитика и сбор данных

Провели анализ позиционирования бренда, его конкурентов, определили главные УТП и целевую аудиторию рекламной кампании

Разработка креативной концепции

Разработали ряд гипотез, определили основные инсайты аудитории, собрали фокус-группу и протестировали концепцию.

Разработка медиаплана

Составили дорожную карту со всеми креативами, размещениями, промоактивностями и бюджетами

Подготовка креативов

Разработали слоганы и макеты для размещения в наружной рекламе, социальных сетях, таргетированной рекламе, популярных сайтах и прочих ресурсах

Запуск и контроль размещения

Разместили в самых популярных городах побережья креативную наружную рекламу, которая вызвала бурный интерес у местных жителей и отдыхающих. Как следствие - фото и видео разлетелись по социальным сетям, а мы активно поддерживали инфоповод репостами, коллаборациями, таргетированной рекламой и посевами.

ОТДЫХ НА МОРЕ МОЖЕТ БЫТЬ САМЫМ РАЗНООБРАЗНЫМ И ЯРКИМ, И НИКАКИЕ ПОСЛЕДСТВИЯ НЕ ДОЛЖНЫ ЕГО ОМРАЧАТЬ

Эту идею мы взяли за главный тезис рекламной кампании и разработали 10 слоганов для креативов.

Наружная реклама

Для более близкого контакта с целевой аудиторией мы взяли самые популярные города и локации для размещения креативов: кабинки на пляжах, сити-форматы на набережных, видеоэкраны в ТЦ и щиты рядом с клубами. Города размещения: Анапа, Геленджик, Адлер, Сириус, Сочи, Туапсе.

Немного хайпа :)

Чтобы еще больше привлечь внимание к рекламной кампании, мы пошли на провокацию: обклеили постерами и раскидали листовки на пляжах и пирсах, набережных и сап-прокатах (но об этом ниже).

Результат: фотографии и видеоролики с нашими постерами разлетелись по соцсетям и набрали суммарно более 1 млн просмотров

Листовки

Коллаборации

"Секс на сапе - новый тренд!" - под таким лозунгом мы запустили инфоповод в поддержку нашей рекламной кампании, - в соцсетях то и дело появлялись фото и видео отдыхающих, уединившихся в море на сапе и предавшимся акту любви)

Мы решили не упускать инфоповод и нашли готовый к провокационной коллаборации прокат сап-бордов, сняли несколько роликов и запустили с ними в посевы в соцсети.

Основная идея, которую мы транслировали:
бренд ON позаботился о вашем отдыхе даже на сапах в открытом море.

PRACTICE SAFETY SUP. MAKE LOVE IN ON

Результат: хайп, новые охваты и комментарии не заставили себя ждать.
Бонус: лояльность к бренду.